جيسون ستاثام عملاقًا على نهر التايمز .. حملة دعائية غير مسبوقة لفيلم Mutiny
أطلقت شركة Lionsgate حملة دعائية غير تقليدية للترويج لفيلم الأكشن الجديد Mutiny، بطلها النجم البريطاني جيسون ستاثام، حيث فوجئ سكان لندن بظهور مجسم عملاق يبلغ ارتفاعه نحو 40 قدمًا للنجم العالمي على ضفاف نهر التايمز، بالقرب من Tower Bridge، في واحدة من أكثر الحملات التسويقية لفتًا للانتباه هذا العام.
وسرعان ما تحولت الصور ومقاطع الفيديو إلى حديث مواقع التواصل الاجتماعي، بعدما جذبت آلاف المارة والسياح الذين حرصوا على التقاط الصور مع المجسم الضخم، بينما حصد الفيديو الرسمي للحملة ملايين المشاهدات خلال ساعات قليلة من نشره.
الحجم يصنع الفارق
ونشر الحساب الرسمي للفيلم على منصة X مقطعًا يوثق لحظة الكشف عن المجسم، مرفقًا بعبارة: جيسون ستاثام لا يعرف الأشياء الصغيرة.. لقد سيطر Mutiny على نهر التايمز، وهذه مجرد البداية.
كما ظهر ستاثام بنفسه داخل الفيديو وهو يمازح الجمهور بشأن الفكرة، قائلًا: سألوني: كم تريد أن يكون حجمه؟ فأجبتهم: فاجئوني. قبل أن يضيف مازحًا: قولون إن الحجم يصنع الفارق... وبالفعل هذا صحيح.
وأضفت هذه التصريحات طابعًا كوميديًا على الحملة، التي لاقت تفاعلًا واسعًا من الجمهور ومحبي النجم البريطاني.
حملة تسويقية تتجاوز لندن
ولم تقتصر الدعاية على العاصمة البريطانية، إذ أعلنت Lionsgate عن تنظيم عروض خاصة للفيلم على متن قوارب في الولايات المتحدة، إلى جانب التعاون مع عدد من صناع المحتوى والمؤثرين على منصة X للترويج للعمل.
كما ابتكر الحساب الرسمي للفيلم منشورات دعائية باستخدام فن ASCII لتشكيل اسم ستاثام بطريقة لافتة، مع روابط مباشرة لحجز تذاكر العرض، في محاولة للوصول إلى أكبر شريحة ممكنة من الجمهور قبل موعد الإطلاق.
قصة الفيلم
يدور فيلم Mutiny، الذي يخرجه جان فرانسوا ريشيه، حول شخصية كول ريد، التي يجسدها جيسون ستاثام، وهو رجل يجد نفسه متهمًا زورًا بقتل رئيسه الملياردير، ليبدأ رحلة انتقام محفوفة بالمخاطر على متن سفينة شحن، قبل أن يكتشف مؤامرة دولية معقدة تقف وراء كل ما حدث.
ويشارك في بطولة الفيلم كل من أنابيل واليس، ورولاند مولر، وأدريان ليستر، إلى جانب ستاثام.
استعداد للعرض
ومن المقرر أن ينطلق فيلم Mutiny في دور العرض يوم 21 أغسطس في كل من الولايات المتحدة والمملكة المتحدة، وسط توقعات بأن تسهم الحملة الدعائية الضخمة في جذب اهتمام واسع وتحقيق افتتاحية قوية في شباك التذاكر.
وتؤكد هذه الحملة أن شركات الإنتاج أصبحت تعتمد بشكل متزايد على الأفكار التسويقية غير التقليدية لجذب الجمهور، في وقت تشهد فيه المنافسة بين أفلام الأكشن والإنتاجات الضخمة تصاعدًا ملحوظًا.
